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近日来，随着Labubu火爆(huǒbào)全球，“海关抓Labubu”也成为热议话题(huàtí)。

海关(hǎiguān)发布是怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊(dàijùn)应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战(dàzhàn)”在(zài)人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众(gōngzhòng)号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天(měitiān)都在抓(zhuā)Lafufu”等话题词，多次(duōcì)登上社交媒体热搜榜。

客观上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡(pàopào)玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火(bàohuǒ)，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天(rèhuǒcháotiān)地谈论(tánlùn)它：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有(méiyǒu)它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易(róngyì)火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为(chéngwéi)一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手(qiǎngshǒu)、一“布”难求，除了一个地方(dìfāng)——中国海关。

在这里，真的(de)(zhēnde)Labubu常以“百”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡(pàopào)玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是(shì)(shì)“海关发布”主动把握选题、设置议题(yìtí)的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具(wánjù)共有20240个。

让我们(wǒmen)一起看看(kànkàn)6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月(yuè)12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫(jiào)假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日(rì)，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日，两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日(rì)，导游的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客(lǚkè)Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月23日(rì)，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完(wán)根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日，关关大战Lafufu还在(zài)继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装(huàzhuāng)成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的(de)多 6月30日，留给(liúgěi)丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关(hǎiguān)发布”几乎(jīhū)每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是(shì)旅客(lǚkè)代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税。

此类(cǐlèi)文章一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的(de)围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中(zhōng)产生多篇10万+。

海关发布公众号(hào)后台截图。

据不(bù)(bù)完全统计，6月17日，《海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后(hòu)，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始(kāishǐ)拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝(yāohē)大家去(qù)关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候(yǒushíhòu)好几个博主同时在不(bù)同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知互动是增强用户(yònghù)黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中(zhōng)国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢起标题就(jiù)来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日(jīnrì)份Lafufu已发不欠》《它(tā)(tā)来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了》《虽晚但(dàn)到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得：“海关发布(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容(nèiróng)？了解情况的读者则会表示，他们发布时已(yǐ)是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解(liǎojiě)三件事：

第一，代购谋利需要主动(zhǔdòng)申报交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区留言来看(láikàn)，好多人并不知道(bìngbùzhīdào)海关还管侵权这事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年，全国(quánguó)海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护(bǎohù)，保持打击进出口环节侵权行为高压态势(tàishì)。全年共实施知识产权保护措施5.32万次(wàncì)，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自(láizì)58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年(nián)中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的(de)道理(dàolǐ)：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。