“不看工资条”的王自如再创业，但AI内容创作并不一定“来钱快”

6月6日，曾在格力“不看工资条”的王自如重新出来创业，他(tā)称会先做AI内容(nèiróng)创作(chuàngzuò)并认为这“来钱快”。不过，做AI内容创作真的“来钱快”吗？专家认为，王自如再创业要想取得成功，必须在AI的“快（生产(shēngchǎn)）”与内容的“慢（制作）”之间找到黄金分割点。 王自如当天在其微博账号宣布自己再次(zàicì)创业选择AI领域。他曾创办科技自媒体ZEALER，2020年受格力电器董事长董明珠邀请加入格力、成为格力电器数字化(shùzìhuà)渠道改革项目负责人。王自如2023年曾说(shuō)“不看格力工资条(gōngzītiáo)”，他2024年2月(yuè)因被法院强制执行3383万元而登上微博热搜。2024年8月，他被法院限制(xiànzhì)消费，同月离开格力。 广东省人工智能产业协会原会长杜兰向第一财经(cáijīng)记者表示，AI内容创作确实像春天冒芽的竹子(zhúzi)，看似一夜拔高，但地下的根要扎得深才能长青。技术(jìshù)让生产门槛降低了，十秒生成千字文、五分钟剪出爆款视频(shìpín)，这背后是效率革命，但“快钱”往往像潮水(cháoshuǐ)，来得猛、退得急。 杜兰提出(tíchū)三个观察点：一是流量过境后留下什么。现在平台算法偏爱高频更新，AI能批量生产“电子速食”，但用户(yònghù)最终会(huì)渴望有温度的“手作内容”。二是护城河在哪儿。用开源模型调参就(jiù)像(xiàng)租店面做生意，地段好时客似云来，技术迭代后可能突然失速。三是岭南水土的特殊性。广东制造业基因深入骨髓，做应用落地如鱼得水(rúyúdéshuǐ)，但生成式AI需要“科技盆景师”——既懂代码逻辑又通(tōng)人性幽微，这方面当地正在补基础研究的课。 “当年智能手机普及催生无数APP暴富神话，如今大模型时代会(huì)重现这种狂欢，但洗牌时留下的(de)定(dìng)是那些有思想内核、有核心价值的创作者(chuàngzuòzhě)。”杜兰认为，王自如选择这条赛道是聪明的，但是想从快钱(qián)通道走向百年老店，或许要在AI的“快”与内容的“慢”之间找到黄金分割点。 一位广告(guǎnggào)业界的资深人士向第一财经记者分析说，王自如想“挣快钱”来摆脱财务困境。AI内容创作是(shì)未来的趋势，但不是“挣快钱”的路径。因为AI现在解决了广告创作的基础难题，包括文字脚本(jiǎoběn)、美术构图，但是最后的广告创意成品还需要(xūyào)人工加工。“AI能力(nénglì)仍然是创意的构成部分，想要单独‘挣快钱’不太现实。” 而一位短剧的资深创作者今年年初曾告诉记者，AI技术在导演和制片的阐述及海外平台的AI换脸中有所使用，但效果并不(bù)理想。AI在生成连续性内容方面存在局限(júxiàn)，特别是在短剧领域，它难以生成超过4-6秒的连续性内容，影响人物情节的连续性。此外，AI换脸后(hòu)的角色缺乏真实感(zhēnshígǎn)，容易被(bèi)识别为AI生成，缺乏人情味。 “尽管AI在特效环节有较大应用潜力，但在编剧(biānjù)环节，由于缺乏原创(yuánchuàng)灵感(línggǎn)，其作用有限。”上述短剧资深创作者认为，AI虽能生成(shēngchéng)内容，但无法真正创作出有爆点的剧本，剧本创作仍然需要人类的灵感和创造力。未来，AI技术在情景喜剧等连续性内容创作中(zhōng)的应用仍需进一步探索和实验。 有意思的是，对于AI内容(nèiróng)创作(chuàngzuò)真的来钱快吗的提问，百度AI的回复是“AI内容创作在变现方面具有一定的潜力，但并非来钱快”。 目前，AI内容创作的变现有几种方式：一是平台流量分成，一些AI账号(zhànghào)在短视频平台上获得了(le)大量播放量和粉丝，通过流量分成可以(kěyǐ)带来可观的收入；二是接广告和带货，如某些AI账号通过广告和带货来实现盈利；三是卖AI课程(kèchéng)。 百度AI认为，尽管AI内容创作在(zài)变现方面(fāngmiàn)取得了一定的(de)进展，但其商业变现能力仍面临挑战。比如，AI生成的内容在处理复杂人物关系、冲突设置及情感节奏把控上(kòngshàng)存在局限，还难以创作出真正优秀的作品。 (本文来自(láizì)第一财经)