农夫山泉冠军课堂：教科书之外的成长课，藏着中国体育的薪火传承

潮新闻(xīnwén)客户端 记者 鲁佳 5月2日-4日，2025世界泳联跳水(tiàoshuǐ)世界杯总决赛（北京）在国家游泳中(zhōng)心(zhōngxīn)“水立方(shuǐlìfāng)”进行。比赛第二日，王宗源男子3米板夺冠，郑九源获得亚军；在女子10米跳台决赛中，中国选手陈芋汐凭借出色发挥(fāhuī)夺得冠军，全红婵获得亚军。至此，中国跳水队包揽了前两个比赛日的全部7枚金牌。 农夫山泉作为赛事官方合作伙伴，以天然饮用水全程护航，成为这场“碧波之战”不可或缺的保障(bǎozhàng)力量，也以其(qí)7年如一日对中国水上项目的支持，让人们再一次看到其体育公益事业“长期主义(zhǔyì)”的理念和(hé)践行。 7年来(niánlái)“向水而生”，赋能中国水上运动 农夫山泉与(yǔ)中国体育的结缘始于1998年世界杯营销，但其(qí)对水上(shuǐshàng)项目的系统化支持则始于2019年的战略布局。这一年，农夫山泉完成两大关键布局： 一是(yīshì)牵手世界泳联：2019年(nián)3月，农夫山泉正式成为世界泳联官方指定饮用水，覆盖游泳(yóuyǒng)、跳水、花样游泳等全部(quánbù)水上赛事(sàishì)，并在此后四年持续赞助世锦赛、短池赛等顶级赛事。2024年多哈世锦赛前，双方宣布延续合作，这是世界泳联对农夫山泉水质与品牌理念的深度认可。 二是(shì)扎根中国泳协(yǒngxié)：2019年10月，农夫山泉与中国游泳协会达成战略合作，连续6年为中国游泳队(yóuyǒngduì)、跳水队、花游队提供训练及比赛用水(yòngshuǐ)。时任中国游泳协会主席周继红曾感慨：中国泳协与农夫山泉有一个共同的特质就是“追求卓越”，中国游泳协会所辖的运动项目全部因水而生(shuǐérshēng)，农夫山泉则是天然的“向水而生”，因此注定了双方的携手。从东京奥运会张雨霏“破茧(pòjiǎn)成蝶(chéngdié)”斩获2金2银，到巴黎(bālí)奥运会潘展乐以46秒40打破男子100米自由泳世界纪录，农夫山泉始终是见证中国水上力量崛起的“隐形冠军”。 这种支持绝非简单的商业赞助，而是系统化赋能：近年来(jìnniánlái)农夫山泉与(yǔ)(yǔ)世界泳联合作(hézuò)，在(zài)全国范围内开展了多场“冠军课堂(kètáng)”活动。5月1日，跳水世界杯超级总决赛前(qián)，世界冠军全红婵、王宗源、陈艺文现身“农夫山泉冠军课堂”，与小朋友(xiǎopéngyǒu)面对面交流经验、手把手传授技巧。本次冠军课堂不仅有专业练习跳水的体校学生，也有在练习其他运动项目的小朋友，不仅让普通民众与体育明星零距离接触，也通过培养下一代年轻运动员来促进(cùjìn)中国水上运动的发展。全红婵在冠军课堂中鼓励小朋友“多和教练队员沟通，多给自己一点信心”；第二年担任“冠军课堂”教练的王宗源认为“参加的意义非凡”；陈艺文也对小朋友说“保持热爱，希望大家(dàjiā)都能在这条路上坚持下去”。 这种在游泳运动员成名前就陪其长跑(chángpǎo)的品牌惯例，其实也是农夫山泉长期主义的品牌底色(dǐsè)，长期地支持中国游泳事业、长期地陪伴运动健儿(jiànér)们向前逐梦、长期地做好真正能满足用户需求的产品。 27年的坚持，拾柴添薪(tiānxīn)，筑梦体育 从全红婵到潘展乐，人们看到(kàndào)的是农夫山泉体育营销的娴熟操作和顶流明星(míngxīng)带来的品牌收益。但事实上，在中国体育公益这条路上，农夫山泉付出更多的是默默无闻(mòmòwúwén)的支持。 在1998年(nián)法国世界杯期间，新成立不久的农夫山泉赞助了央视体育频道演播室，开创(kāichuàng)了国内广告背板进直播室的先河，“农夫山泉有点甜”的标语也是从那个时候开始(kāishǐ)传遍大江南北。 从1999年(nián)支持中国乒乓球队开启体育营销，到2008年“阳光工程(yángguānggōngchéng)”覆盖395所贫困学校体育基建，再到2019年后聚焦水上运动(shuǐshàngyùndòng)，形成差异化认知。 “一分钱”系列持续20年(nián)迭代升级，从2001年申奥支持、2002-2008年乡村(xiāngcūn)体育器材捐赠到2006年水源地助学，实现商业价值与社会价值的共生(gòngshēng)。 多年来，农夫山泉(nóngfūshānquán)先后赞助奔跑(bēnpǎo)中国、北京冬奥会、东京奥运会(àoyùnhuì)、巴黎奥运会等多项重量级赛事的(de)举行或转播；成为世界(shìjiè)泳联世锦赛、世界短池游泳锦标赛、花游世界杯、游泳世界杯、跳水世界杯等多项顶级赛事的官方合作伙伴；为北京半程马拉松、深圳宝安马拉松、长春马拉松等国内400余场(yúchǎng)马拉松赛事提供天然、健康的饮用水与功能饮料的支持。 着眼未来，长期主义与社会责任的(de)践行 在如今的商业世界中，快速的市场变化和瞬息万变的消费者需求让很多(hěnduō)企业选择了速战速决的短期策略。然而，农夫山泉却坚定地站在了长期主义的高度(gāodù)上，理解并实践(shíjiàn)着一种与时间共舞的经营理念(lǐniàn)。这种理念不仅关乎经济效益的创造上，更在于其对社会发展、文化建设和健康生活(shēnghuó)方式的推动。 农夫山泉选择了与中国体育共成长的(de)道路，用时间与耐心去培育那些怀揣体育梦想的年轻人。农夫山泉对体育公益的参与不仅仅是押宝和扶持“未来(wèilái)之星”，而是让(ràng)更(gèng)多孩子享受体育带来的快乐，经受(jīngshòu)体育带来的磨炼，从而建立起健康、自信、勇敢、乐观的人生态度和价值取向。农夫山泉的体育公益之路不止是在体育事业投入现金或产品，更是要让一个个孩子燃起热爱(rèài)体育的梦想和希望(xīwàng)，并让这些梦想和希望一代代传承下去。 事实上，不只是体育(tǐyù)公益，“长期主义”已经深深融入到农夫山泉的品牌战略和企业文化当中。以“东方树叶”为例，在前6年根本不盈利，因为当时的消费者不接受(jiēshòu)这种茶饮寡淡的口味。随着时间(shíjiān)的推移，广大(guǎngdà)消费者才理解、接受“东方树叶”的健康理念和自然风味。 这种长期主义背后，是农夫山泉对产业、对环境、对社会“健康(jiànkāng)”成长的(de)深刻理解。去年以来，农夫山泉创始人钟睒睒三次(sāncì)在央视《对话》栏目接受采访，都表达了农夫山泉对“长期主义”的理解和坚持(jiānchí)。为了一个项目的健康发展，农夫山泉可以容忍这个项目几年、十几年(shíjǐnián)不盈利。从水源地保护(bǎohù)的生态(shēngtài)责任，到产品品质的科研投入，再到保护农民利益的体系构建，无不体现了农夫山泉对“长期主义”的践行。